02 · 术语与指标词典¶

最后更新：2026-06-20 · Bob

术语	含义
三方代投	公司出钱，渠道商用其广告户投放
增值	报价中除媒体原始广告费外的加价部分；正常含优化/创意/托管；造假指虚报消耗或虚增服务
核减	成本超标时按约定单价（如 11U/首充）结算而非实际更高成本
扣服务费	单日超 KPI 但综合未超时，不付渠道服务费
回流消耗	FB 归因窗口内延迟转化对应的广告消耗，须与正常消耗一并结算
KPI	首充成本上限；PH 笔记为 6U，起量不超 6.5
5+1 / 6+1	服务费档位（消耗比例 + 固定项，见 ❓清单）
炮灰域名	投放用短域名，被封可换；防封域名为后台配置主域名
像素 / Pixel	FB/TT 追踪代码；一条像素常对应一条投放线
ADJ	Adjust，W2A/谷歌包归因与分渠道数据
XMP	第三方跨渠道广告管理/报表平台（Mobvista）
MCC	Google Ads 经理账户，用于授权查看子账户
GGB	谷歌上架包
PWA / W2A	见 `01-业务模式与职责边界`
投存比	投注与存款比；随时间应上升，异常偏低警惕假量
裂变值/裂变比	分享带来的注册占比
注存比/访存比	辅助转化观察指标（笔记提及，精确定义 ❓待确认）
首发	平台停投 2–3 周或从未投；预算阶梯更 aggressive
List 报表	渠道群开关与制表登记（印尼流程）