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04 · 推广统计报表

目标读者：副组长、推广、数据分析 核心问题：全局看推广数据，找哪个渠道跑得好、哪个在亏钱 资料来源：非凡包网后台产品说明文档 最后更新：2026-04-11

一、功能概述

推广统计报表是最粗粒度的全局推广数据面板。所有在 03-渠道配置 配好的推广渠道，都会在此自动汇聚数据。

和其他三个报表的关系：

报表 粒度 用途
04 推广统计报表 粗：推广商 × 渠道 × 日期 全局快照，值班必看
05 推广效果评估 中：按直推/裂变拆分 判断渠道是"自来流量"还是"裂变二次"
06 渠道按时区统计 时区切片 决策推送时点
07 首充留存分析 细：每日首充 × 留存 判断渠道拉新质量

二、入口

后台 → 推广渠道 → 推广统计报表

三、筛选字段

推广统计报表 - 总览

字段 说明 默认
推广商 选 03-渠道配置 里创建的推广商 全部
推广渠道 选该推广商下的具体渠道 全部
日期 按推广日期筛选（单日 / 区间） 当日

推广商下拉（截图实例：FB / Tiktok / Kwai / FB-TEST / APK）：

推广商下拉

推广渠道下拉（截图实例：H5-FB-api / H5-FB-pixel / APK-FB-pixel / 2 / down ...）：

推广渠道下拉

四、字段口径（基于截图）

截图列表为汇总行视图，按渠道一行一行展开。顶部红字提示："数据实时统计，查询多天数据、充值人数、提现人数这两个数据是累加的，没有去重。"

实际表头列（按截图从左到右）：

列 说明
渠道 渠道名称
注册人数 当期通过该渠道注册的账号数
首充人数 注册且首次充值成功的人数
注册充值比 首充人数 / 注册人数
首充金额 首充人数对应的充值总额
充值人数 当期内有充值的人数（多天累加不去重）
充值次数 当期内充值笔数
充值金额 当期充值总额
提现人数 当期内有提现的人数（多天累加不去重）
提现次数 当期提现笔数
提现金额 当期提现总额
提现手续费 当期产生的提现手续费
充提差 充值金额 - 提现金额（净收益参考）

截图最底部红色"总计"行汇总当前查询范围所有渠道。

五、副组长视角

5.1 白班值班开机三件事

  1) 打开 04 推广统计报表
        │
        ├─ 看昨日总览：新增注册、首存、净收益
        │
        ▼
  2) 按"推广商"拆分
        │
        ├─ 看哪家媒介昨天跑得好
        │
        ▼
  3) 看是否有"渠道 ROI 异常"
        │
        ├─ 某渠道注册数突增但首存数持平 → 可能刷量
        └─ 某渠道流量归零 → 可能被封，去 [03](./03-渠道配置.md) 查域名

5.2 和组长汇报

把 04 的当日数据截图丢群，配一句话： - "昨日总注册 X，首存 Y，净收益 Z" - "异常渠道：xxx（见附图）"

六、注意事项

6.1 时区

报表数据按后台时区展示，非凡包网后台时区通常是 GMT+8 或 GMT+7（印尼本地）。发数据前先确认时区，否则会和推广商对账对不上。

6.2 口径对账

和外部推广商对账时，双方口径几乎一定不一样： - 外部平台：点击、展示、CPC - 后台：注册、首存、净收益

中间差异主要来自：归因窗口 + 去重规则 + 时区。详见 11-三方归因详解。

七、交叉引用