04 · 推广统计报表¶
目标读者：副组长、推广、数据分析 核心问题：全局看推广数据，找哪个渠道跑得好、哪个在亏钱 资料来源：非凡包网后台产品说明文档 最后更新：2026-04-11
一、功能概述¶
推广统计报表是最粗粒度的全局推广数据面板。所有在 03-渠道配置 配好的推广渠道，都会在此自动汇聚数据。
和其他三个报表的关系：
| 报表 | 粒度 | 用途 |
|---|---|---|
| 04 推广统计报表 | 粗：推广商 × 渠道 × 日期 | 全局快照，值班必看 |
| 05 推广效果评估 | 中：按直推/裂变拆分 | 判断渠道是"自来流量"还是"裂变二次" |
| 06 渠道按时区统计 | 时区切片 | 决策推送时点 |
| 07 首充留存分析 | 细：每日首充 × 留存 | 判断渠道拉新质量 |
二、入口¶
后台 → 推广渠道 → 推广统计报表
三、筛选字段¶
| 字段 | 说明 | 默认 |
|---|---|---|
| 推广商 | 选 03-渠道配置 里创建的推广商 | 全部 |
| 推广渠道 | 选该推广商下的具体渠道 | 全部 |
| 日期 | 按推广日期筛选（单日 / 区间） | 当日 |
推广商下拉（截图实例：FB / Tiktok / Kwai / FB-TEST / APK）：
推广渠道下拉（截图实例：H5-FB-api / H5-FB-pixel / APK-FB-pixel / 2 / down ...）：
四、字段口径（基于截图）¶
截图列表为汇总行视图，按渠道一行一行展开。顶部红字提示："数据实时统计，查询多天数据、充值人数、提现人数这两个数据是累加的，没有去重。"
实际表头列（按截图从左到右）：
| 列 | 说明 |
|---|---|
| 渠道 | 渠道名称 |
| 注册人数 | 当期通过该渠道注册的账号数 |
| 首充人数 | 注册且首次充值成功的人数 |
| 注册充值比 | 首充人数 / 注册人数 |
| 首充金额 | 首充人数对应的充值总额 |
| 充值人数 | 当期内有充值的人数（多天累加不去重） |
| 充值次数 | 当期内充值笔数 |
| 充值金额 | 当期充值总额 |
| 提现人数 | 当期内有提现的人数（多天累加不去重） |
| 提现次数 | 当期提现笔数 |
| 提现金额 | 当期提现总额 |
| 提现手续费 | 当期产生的提现手续费 |
| 充提差 | 充值金额 - 提现金额（净收益参考） |
截图最底部红色"总计"行汇总当前查询范围所有渠道。
五、副组长视角¶
5.1 白班值班开机三件事¶
1) 打开 04 推广统计报表
│
├─ 看昨日总览：新增注册、首存、净收益
│
▼
2) 按"推广商"拆分
│
├─ 看哪家媒介昨天跑得好
│
▼
3) 看是否有"渠道 ROI 异常"
│
├─ 某渠道注册数突增但首存数持平 → 可能刷量
└─ 某渠道流量归零 → 可能被封，去 [03](./03-渠道配置.md) 查域名
5.2 和组长汇报¶
把 04 的当日数据截图丢群，配一句话： - "昨日总注册 X，首存 Y，净收益 Z" - "异常渠道：xxx（见附图）"
六、注意事项¶
6.1 时区¶
报表数据按后台时区展示，非凡包网后台时区通常是 GMT+8 或 GMT+7（印尼本地）。发数据前先确认时区，否则会和推广商对账对不上。
6.2 口径对账¶
和外部推广商对账时，双方口径几乎一定不一样： - 外部平台：点击、展示、CPC - 后台：注册、首存、净收益
中间差异主要来自：归因窗口 + 去重规则 + 时区。详见 11-三方归因详解。
七、交叉引用¶
- 03-渠道配置 —— 渠道是怎么被配出来的
- 05-推广效果评估 —— 拆直推 / 裂变
- 06-渠道按时区统计 —— 时区切片
- 07-首充留存分析 —— 更细的留存数据
- 11-三方归因详解 —— 归因口径